电影行业改变在即，我们该作何期待？

夜行的猫仔

电影电视的内容即将有所变化。随着本周末奥斯卡进入第87个年头，我们不禁好奇：什么时候好莱坞的红毯提名不仅只有银幕电影，也包含为第二屏幕、小屏幕甚至虚拟现实屏幕制作的电影。

如果我们快速浏览今年金球奖的赢家，就会发现备受瞩目的得奖热门都是为移动优先一代打造的，这一理念并不像它一开始出现时那么牵强。《透明家庭》成为首个获得金球奖最佳电视剧、喜剧或喜剧的网络剧，其主角Jefffrey Tambor也获得了2015年金球奖的最佳男主角。

此外，虚拟现实头戴设备Oculus Rift在最近的圣丹斯电影节上推出了VR故事工作室。Oculus VR故事工作室中不乏皮克斯动画工作室和卢卡斯影业的老手，因此我们可以确定他们决心把这一媒体引入电影行业。该流派甚至已经有了专属的名字：”实时电影“，反映了观众在电影中将获得身临其境之感，电影制作者的故事也必须生动。故事工作室的首秀《Lost》在圣丹斯电影节上放映，团队必须考虑在推进故事发展之前，如何让观众在一个森林环境中全然放松，而广告行业所面临的相应挑战也已然清晰。

尽管目前离打造长篇虚拟现实、第二屏幕或者移动先行的电影还为时尚早，但电影的营销团队已经为未来的发展作了铺垫。比如说，今年年底，Paramount电影公司在美国的部分影院开展了《星际穿越》的虚拟现实体验。而Adiudio最近打造了一款交互型跨屏幕广告，宣传奥斯卡提名电影《模仿游戏》。

该形式让被动的在线观众成为主动的参与者：它邀请用户通过触摸（或点击）字谜中的模糊字母，和完成基于图灵协议的人类验证测试来”破解英格玛“。之后，该活动为手机用户发送了一个浓缩版的预告片。

这是个好消息，很长时间以来，电影营销的传递机制仅仅是预告片。然而，当电影制作者开始尝试不同的营销手段，那些做宣传工作的人也得打开思路。并且，一旦电影工作室买进更能与移动先行观众紧密联系的营销和宣传手段，他们就会进一步投资，将技术和方法结合并应用在电影制作上。

去年，二十世纪福克斯雇佣了一位名叫Ted Scholowitz的未来论者，他表示：一旦虚拟现实技术与市场及内容成熟，工作室会开始打造虚拟现实专属的内容。我相信广告在市场成熟的过程中，以及帮助电影制作者和观众适应不断变化的行业上负有重任。当我们开始观看以这种方式制作出来的电影和预告片时，电影粉丝们会成为真正的赢家因为他们被邀请其中，充分参与——当然，广告行业也会成为一个大赢家。