2014年移动社交游戏报告－碰碰用户调查

夜行的猫仔

“社交游戏在国内外的发展已经有十余年的历史。国内最早的社交游戏应该算2003年诞生的QQ游戏大厅。这个公开的，陌生人互动的社交产品当年就曾经号称“全球最大休闲游戏社区平台，最高同时在线人数超过800万”。5年后，开心农场第一次将好友关系链植入社交游戏，约上自己的同事，同学一起去网上偷菜的乐趣，很多人应该还记忆犹新。在国外，Zynga的Facebook游戏，日本的Gree游戏等都是社交游戏的经典案例。在移动互联网井喷的今天，移动平台上的游戏在社交性方面才刚刚开始发展：KKTalk，Line和微信的社交游戏，主要是以高流量的及时通讯应用作为分发渠道，辅以好友间比分数的较弱的社交分享，而真正意义上的借助关系链的社交游戏，在移动领域暂时还看不到大鳄的身影。

　　作为国内移动游戏社区的新秀，碰碰在今年年中上线后几个月的时间，积累了五百万用户的规模。碰碰主打的是游戏社交，通过性格测试，趣味抢答，真心话大冒险等轻量级的社交游戏，将游戏和社交有机结合，在国内外迅速吸引了一批年轻的，交友需求强烈的90后80后人群。靠游戏拉动社交是一条新颖和少有人尝试的思路。三个月从0到500万用户，碰碰是怎么做到的?碰碰的社交游戏有什么不一样?碰碰做对了哪些事情?记者最近从碰碰的市场部门成功截获了一份内部资料：碰碰在他们几百万用户中做的一个关于移动社交游戏的深度用户调研。通过这份报告对用户提的10个问题的解读，我们来看看碰碰的社交游戏到底有什么过人之处。

　　问题1： 你的性别?

　　

　　碰碰的女性用户占更多数，这在游戏社区里是一个另类。在游戏和社交为主的产品里，男性数量经常远远大于女性，更有甚者可以达到9:1的比例。碰碰的男女比例可能和他们的社交游戏的种类有关：碰碰的第一款游戏就是性格测试，心理类和测试类的游戏，比天生测试狂和你懂我吗，都更容易得到女性的青睐。当碰碰用户量级多一个零时，是否还有这样美妙的男女比例?

　　问题2： 你的年龄?

　　

　　女性用户80%为90后，男性用户70%为90后，80后用户已经不多，70后用户则更为稀少。最喜爱社交游戏的人群，一般集中在青春期以后到结婚以前，也就是15到25岁之间。碰碰人群的年龄分布，是不意外的。有意思的是在80后的较年长人群中，男生要多于女生，这反映出碰碰人群较强的社交属性。

　　问题3: 你从哪儿知道的碰碰?

　　

　　除了应用商店以外，微信朋友圈成为用户接触到碰碰的渠道第二名。这是微信崛起以后成为第三方应用的触达渠道的有力证据。当然这也和碰碰的社交游戏设计有关。碰碰游戏的经典体验是自己玩了以后，引导用户在微信朋友圈分享或发送给微信好友。而吸引用户分享朋友圈的动力，则是用户希望和微信朋友一起答题，竞猜或测试。这种较为自然的驱动力，应该较容易达到快速病毒扩散的效果。

　　碰碰游戏的另一个特征则是基于HTML5，所以对微信用户来说可以即点即玩。依托于超级移动应用的HTML5应用最近风头很劲，比如几天内火遍全国的“围住神经猫”等微信小游戏。这些无需下载的轻度小游戏会不会对微信的传统分发游戏模式形成威胁，还有待时日观察。但是网页游戏具有显著的用户价值，应该不难成为移动游戏发展的趋势。

　　问题4: 你多久用一次碰碰?

　　

　　超过60%的用户选择“有时间就看一下”，这个用户习惯反映在每日打开应用次数中，可能是10次到50次的频率。这是移动社交游戏与传统游戏的很大不同：我们还记得开心的偷菜游戏在午夜达到顶峰，一方面有设计的原因，一方面则是因为每天睡觉前是人们上PC消遣娱乐的最佳时间段。移动游戏利用的是用户的碎片时间。高频率的互动，但是每次互动的平均时间短是移动社交游戏的特征。

　　问题5：碰碰中你最喜欢的功能是?

　　

　　用户玩碰碰时最喜欢的三个功能依次是1对1互动游戏，Html5社交游戏和碰碰主页。1对1互动游戏是与聊天界面深度集成的两人游戏，也是碰碰从第一版开始就提供的最核心的体验，一直到现在还是最受欢迎的功能。Html5社交游戏的常用入口在碰碰的底部菜单的“游戏”页面的“社交”板块，体验是用户自己玩一局游戏，然后通过微信等其他社交网络分享给自己的好友玩。碰碰主页则是碰碰为用户提供的便捷功能入口，比如“碰男神”，“碰星座”，“碰明星”。由此可见，碰碰的游戏体验是用户玩碰碰的最大理由。

　　问题6: 你会把碰碰推荐给朋友吗?

　　

　　80%以上的用户愿意推荐碰碰给朋友，这是一个让人嫉妒的数字。关于用户愿意分享或不愿意分享的具体原因，我们没有得到相关数据。但是从碰碰游戏的设计来看，其基于好友的高病毒性应该是一个重要的分享意愿高的原因。游戏对社交的长期催化作用还有待观察，但至少朋友间游戏的需求对于碰碰的新用户获取起到了立竿见影的效果。

　　问题7：哪些游戏你愿意分享给朋友玩?

　　

　　碰碰的社交游戏大部分是自研的，大量采用图片和文字，用内容来驱动用户参与游戏和促进用户的分享。我们看到，用户最愿意分享的游戏前三名是“你懂我吗“，“天生测试狂”和“懂我百分百”。

　　“你懂我吗”是早些时候在微信上刷屏的一款好友间的知心度测验游戏。围绕出题用户的生活习惯和喜好，出题用户先自己答一系列的题目，然后分享给自己的微信好友答题。所有答过题的朋友们会组成一个排行榜，通过排行榜可以知道谁对自己的知心度最高。这个游戏的高传播性源于其二次传播设计：用户在答完好友的题后，一般都会好奇别人答自己的题会得分多少，于是也会自己出题分享给别人。 与微信用户一样，碰碰用户对这款经典的社交游戏也保持了最高的接受度。

　　“天生测试狂”是瞄准女性玩家的一款连环形式的性格测试题集合。“你的节操还剩多少”，“你最适合回到哪个朝代”，“测你最吸引人的魅力是什么”等内容对用户尤其是女性用户具有天然的吸引力。将这些测试整合起来，并且让用户可以分享给朋友并且找到和自己选择一样的朋友们并评论互动。性格测试从Facebook刚刚兴起的年代就在全球经久不衰，其社交性也很强。

　　“懂我百分百”是你懂我吗的一个豪华版。与你懂我吗每次只能答6个问题不同，在懂我百分百里用户最多可以问和答一百道关于自己的问题，满足亲密的朋友之间的重度互相了解的需求。

　　相比之下，活动类的游戏如“动漫世界杯”和节操类的游戏如“2048足球宝贝”并没有引起碰碰用户的热捧。这一方面和对活动关心的受众比较狭窄有关，另一方面2048类的游戏虽然可玩性较强，但是社交性不够，也是碰碰用户并不青睐的原因。

　　问题8: 1对1的游戏里你最喜欢哪些?

　　

　　1对1的游戏是碰碰的核心体验，在两人发消息的聊天窗口，可以随时来一局1v1游戏和对方玩。1v1游戏中，最受欢迎的三款游戏依次是真心话大冒险，趣味抢答和性格测试。

　　“真心话大冒险”是一个手机体验改编的真心话大冒险游戏。一个用户向另一个用户发起游戏邀请，转轮盘决定谁输谁赢，输了的也分真心话和大冒险。输了真心话的话要诚实回答赢方问的任何问题，比如“你有过几个前女友”，输了大冒险的话要按照赢方的要求用手机拍照，比如“拍一个妩媚的表情发过来”。在移动平台上的真心话大冒险体验，之前有敢聊曾经尝试过，这种游戏形势对于陌生人之间破冰和熟人之间的娱乐消遣都很有帮助，其受欢迎程度是不难理解的，堪称一款由线下到线上的经典社交游戏。

　　“趣味抢答”则是一款类似于国外quizup和国内么么答模式的答题游戏。每一局有5道题，每道题有10秒钟限制，按照答对题的数量和时间决出胜负。竞技类的社交游戏在欧美和日本都有相当大的市场，在国内也呈增长趋势。题目内容(如“节操碎地”和“智商去哪儿”等)的趣味性是碰碰趣味抢答游戏的一大重点。

　　“性格测试“则是一款交互最简单的性格测试分享答案的游戏：一方与另一方做性格测试题之后比较性格测试的解读结果。碰碰曾提到这是女性玩家最集中的一款游戏，既是闺密之间的话题产生器，也是男生提高和女生搭讪成功率的利器。

　　问题9: 动作&单机游戏哪个让你玩不能停?

　　

　　除了图文类的社交游戏外，碰碰也提供动作类排行榜游戏和少量单机游戏。在对这些游戏的喜好调查中，前三名是“一个都不能死”，“命悬一线”和“疯狂伐木工”。头脑简单，动作粗暴已经慢慢变成流行的手机游戏的标配。自从Flappy bird风靡全球以来，难度大的虐心类游戏也很快变成了主流。最受欢迎的“一个都不能死”就是一款难度很高的跳跃闪躲游戏。在碰碰里，动作类游戏也更受传统游戏玩家和男性玩家的青睐，但是其社交性相对较弱。

　　问题10：你在碰碰上主要玩什么?

　　

　　找人游戏，自己玩游戏和找人聊天是用户在碰碰上的最主要场景。其中“找人游戏”是最强的需求。“自己玩游戏”看起来也是不小的需求。碰碰的口号是小游戏，大社区。从调查来看，碰碰的游戏性暂时还大于社交性。随着用户慢慢通过游戏沉淀社交关系，在碰碰上拥有越来越多的朋友，其社交性会不会反过来超越游戏性?我们拭目以待。