TalkingData&SurperData 5月简报：中美两国手游营销和支出对比

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　　Superdata&Talkingdata 5月简报：中美两国手游营销和收益对比

　　摘要

　　1.预计2014年中国手游市场收益将达30亿美元，并将很快超过美国(32亿美元)。

　　2.中国每用户平均收益(ARPPU)和转换速率自去年增长超过20%，美国ARPPU达至21美元。玩家消费信心和中度、重度新手游数量的增长有效促进了中美市场2014年第一季度的玩家消费。

　　3.与去年同期相比，中国市场1月营销成本增长超过一倍，美国CPI增长36%以应对市场饱和。在第一季度随后的几个月，中国市场支出将有所上升以满足高CPI成本，而美国ARPPU将有所下降。

　　4.中美游戏开发商需将重点放在有效的盈利机制和他们的高质量核心用户之上，以应对日益激烈的市场竞争和普遍化的F2P市场。

　　2014年世界手游市场收益将达216亿美元

　　2014E 手机游戏收入/MAU

　　智能手机普及率的增长和日益成熟的免费市场有效促进全球手游市场收益的增长。预计2014年世界手游市场收益将达至216亿美元，其中中国市场为30亿美元，美国市场为32亿美元。另外，全球玩家人数将达至14亿8 千2百万，其中中国玩家人数为2亿4千6百万，美国玩家人数为2亿4千2百万。

　　原因分析：

　　1.随着全球智能手机普及率的增长，手游用户数量持续增加。与电脑和家用游戏机相比，智能手机已经成为了一款门槛低且人们普遍能够负担得起的游戏终端。

　　2.随着价格实惠的安卓终端数量的增多，中国市场收益呈现出快速而稳定的增长率。

　　3.中美玩家已经适应了免费模式并有更多的玩家愿意进行游戏内购。

　　中国市场繁荣 美国市场放缓

　　转换率/ARPPU

　　在中美两国，支付安全性和中度游戏可以帮助消费的增长。

　　1.美国MAU的增长减缓了美国手机市场的饱和状态。因此，进入手游市场的新消费者的低消费导致了转化率的停滞。

　　2.当腾讯把《糖果传奇》带入中国之后，将会有越来越多的手机用户成为手游玩家和手游消费者。

　　3.在所有的休闲游戏都可以访问的时候，在一个较低的初始成本上，将会使越来越多的用户转换为消费者。

　　4. 在中美两国，手游玩家越来越偏向用移动支付的方式为游戏付费。

　　在中国，通过运营商短信支付方式和第三方供应商类似阿里支付这种的方式将会快速增长;在美国，App store 和Google Play 将增强支付保障，在美国，甚至是世界范围内保证玩家在进行应用内购买的时候的安全。

　　5.在中美两国，中度游戏和重度游戏帮助和提升了ARPPU。因为他们在中国和美国越来越受欢迎，传统意义上比休闲游戏有更高的付费占比。

　　2014年中国手游市场营销和支出成本将继续上升

　　CPI/ARPU

　　与2013年相比，2014年中国手游市场营销和支出成本将继续上升，而美国支出成本变化不大，营销成本增加37%。

　　1. 为了应对过于饱和的App store，美国大型发行商在市场营销上将会一年比一年投入更多的资金。

　　2.相反，美国支出的比率并没有达到CPI增长该有的需求。尽管美国的ARPPU是在增长的，但是它并没有足够增加到可以放缓新用户占比以及降低转换的目的。

　　3.从中国的CPI开看，1月同比增长幅度大。由此得出季节性结合中国传统节日春节做市场营销的效果很好。虽然在接下来的几个月，CPI在下降，相比上一年同月，还是增长。

　　4.随着休闲游戏的发展，在增加CPI上，中国市场的低消费群体拉升了ARPU。