艺恩咨询：2013年中国主流视频网站内容版权投入突破37亿

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电影这一声画艺术，在目前市场化运作流程中，获得了网络视频营销所提供的诸多便利，然而如何使营销步调与电影观众需求契合，为电影内容带来精准而有效的宣传投放，成为电影市场日益重视的问题，电商的介入与在线交易的渗透，也从电影的购票终端改变着人们的媒介接触习惯。

艺恩咨询与优酷土豆集团于2013年12月13日联合发布的《中国电影网络营销市场白皮书》（以下简称“白皮书”），试图通过对线上及线下的电影观众调研，在电影内容营销（尤以预告片及相关视频物料为主）与最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销提供具备参考价值的建议。

网络版权环境日益改善 视频网站平台价值获认可

艺恩白皮书的研究表明，2013年中国主流视频网站在内容版权的投入将突破37亿，而这其中包含了优酷/土豆网、爱奇艺等五家视频网站的投入。在线视频版权支出的不断攀升，一方面凸显了视频网站对内容版权的渴求，另一方面，市场机制与价格作用促使视频网站对影视正版内容交易日趋规范化和市场化，进而使其自身作为影视内容发布重要平台的价值获得认可。

从近年视频行业总体的发展状况来看，以2010年为崛起节点，视频网站在经历了早期的烧钱竞购版权之后，资本并购促成了行业内部的资源整合，形成了以几大视频网站为主的格局，而这无疑为电影的视频营销提供了良好的大平台。未来，在线视频行业集中度还将进一步加剧，而在资本运作的背后，艺恩认为，不甘为渠道的视频网站，必将在内容差异化、观众需求研究上加大投入力度，从电影营销的层面来看，视频网站能否为影片的宣传营销提供更好的服务将是对其平台整合力的一大考验。

视频网站或将成电影线上线下枢纽多层级营销策略考验平台整合力

在国家三网融合、4G牌照发放等利好政策的积极推进下，多屏融合趋势日益明显，而以往传统媒体与新媒体之间也出现交融互补，边界日趋模糊；消费者通信、交友、购物、影音娱乐等需求几乎都可以通过线上实现，此外，在线交易日益普及，也进一步促使消费者娱乐方式的快速转变，这也带动了信息传播渠道的变革。

消费习惯与媒介接触环境的变革，促使电影产业链上下游不断调整，产业链中的各方正逐渐以用户需求为核心，在内容与渠道上形成良好的互动与借力。在电影营销的实际策略层面，视频网站可以配合电影，展开从视频物料投放到映后反馈的全程营销：围绕电影内容本身，视频网站创作系列“定制内容”，并借助自身社会化特性，为电影“发酵”出更多的话题，提升观众对影片的知晓度。

同时，一些视频网站如优酷土豆网推出了“观看预告片一键购票“的在线支付功能，直接导向购买，完成整个营销流程的闭合，对电影产业以及视频网站来说都可谓一次新鲜的尝试。未来，视频网站或将成为电影从线上宣传到线下消费起到枢纽作用的一环：一方面视频网站将可以为电影提供展示的平台，另一方面一些视频网站将在线支付功能整合，将直接促成“从预告片到电影消费”的新模式。