分析主流手机/社交游戏公司的社交媒介影响力

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我们都知道社交媒介的重要性，对吧？

但是我们却不清楚它有多重要，在哪种情形下很重要，尤其是在当前我们可能为收获真正的Facebook“赞”和Twitter僵尸粉而投入大笔钱的情况下。

为了更深入地调查这一情况，PockerGamer.biz分析了一些大型社交手机游戏发行商在Twitter和Facebook上的表现情况。

Twitter关注度

关于哪家公司在Twitter上获得最高关注度，这一结果多少有些令人意外。

也许是因为@EA已经拥有将100万的Twitter粉丝，@EAMobile只获得5万个粉丝；大致等同于韩国公司Com2uS的关注度，但逊于竞争对手Gameloft的22万粉丝量。

top-twitter(from pocketgamer-biz)

更让人惊讶的是，PocketGems这家纯社交手机游戏公司尽管只发布了44条微博，但其Twitter账户却聚集了强大的粉丝群。

当然，对许多公司而言，在用户是否关注单个信息中心这一点上看，其社交媒介影响力（例如公司的主账户，或为独立游戏开设账户）的情况却更为复杂。

比如，《愤怒的小鸟》官方Twitter帐号@AngryBirds拥有近50万的粉丝，而@RovioHQ的粉丝量却不足1.5万。

在这种情况下，@GluMobile（38万粉丝）和Zynga（36万粉丝）则是游戏公司充分利用Twitter这一社交网络工具的典型，Glu在Twitter上尤其活跃。Zynga还分出一个名为ZyngaSupport的小账号。

“赞”我一下

Facebook的全球用户远超过Twitter，这表明有许多公司的市场营销活动主要集中于Facebook。

以《愤怒的小鸟》为例，这款游戏在Facebook上拥有2140万个“赞”，而在Twitter上只有50万左右的粉丝。

有趣的是，许多列入Twitter排行榜的公司在Facebook图表上也处于同样名次。最具代表性的当数Gameloft，它拥有将近700万个“赞”，高于只有310万个“赞”的Zynga，尽管Zynga是Facebook游戏发行商。

top-facebook(from pocketgamer-biz)

同样地，Facebook平台另一发行商Crowdstar（但现在专注于手机平台）也同样表现良好。Glu Mobile拥有150万个“赞”，Com2uS同样榜上有名。

日本手机社交平台GREE也进入了这个Facebook榜单。但它还是需要在Twitter战略上多下功夫，@GREE_Corp仅有2100位粉丝，@GREE_Games只有8200位粉丝——这样的数据明显无法与拥有1.9亿用户的公司相匹配。

Facebook vs Twitter

在让我们来看看一些简单的比率。

首先要看看哪些公司在Twitter最有影响力，例如，哪家公司的Twitter粉丝/Facebook“赞”比例较高。

显然，这样的比率可能会导致这两组数据都较小的公司也进入这一行列。目前，Pocket Gems在Twitter上较有影响力。它的Twitter粉丝量比Facebook“赞”高出70多倍。

twitter-centric(from pocketgamer-biz)

@BackflipStudios和@ChairGames主要因其热门游戏——《Dragonvale》和《无尽之剑》而受到关注。但它们在社交网络上的粉丝量，甚至是这些游戏的粉丝量却仍然相对较低。

@NimbleBit有两款盛行社交游戏，但是作为一家小型独立工作室，它并未在社交网络投入大量精力。《Tiny Tower》和《Pocket Planes》都没有Twitter帐号。

作为他人游戏的发行商，Chillingo也面临相似的境地。鉴于Chillingo是一个强大的iOS品牌，所以你应该会认为它在Facebook上多少会受到更多关注。

更有趣的是，@ZeptoLabs的Twitter粉丝量比它的主打游戏《割绳子》高出三分之一，而这款游戏在Facebook上却更受好评，拥有110万个“赞”。

Android游戏发行商Animoca在此排名最后，它在两个社交网络上的关注度差不多。

最有影响力的公司

Facebook上关注度最高的公司通常是广受大众喜爱的品牌。

虽然前Facebook游戏发行商Crowdstar在Twitter上的关注度不大，但它在Facebook上获得最多的关注。Zynga和GREE也广受关注，后者在Facebook的粉丝量比Twitter上的高出70倍。

facebook-centric(from pocketgamer-biz)

由于品牌的号召力，Twitter粉丝不多的Disney Mobile在Facebook的关注度却不容小觑，韩国发行商Gamevil在Facebook也拥有较大影响力，虽然其具体数据并不算惊人（游戏邦注：它拥有1.5万Twitter粉丝和11万个Facebook“赞”）。

结论

显然Twitter和Facebook是以不同的方式吸引不同的大众。所有游戏公司都要清楚，自己的关注点是在公司品牌还是游戏品牌上。

公司越小，就越需要关注游戏品牌。

然而，对于大多数人而言，公司可能是制定长远目标的最佳选择。

诸如Glu Mobile，Gameloft和Com2uS这类公司，或者GREE和Zynga，在我们的前两个图表中都体现了他们在社交媒介上的平衡策略，以及他们善于同大众互动的能力。

许多公司都能做到后面一项，但极少公司能做到两者兼备，尽管这有利于减少市场营销成本——要知道，今天这一领域的市场营销成本正在不断攀升。