日本移动应用行业协会：2012年日本移动市场数据报告

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  MCF（Mobile Content Forum）的存在相当于日本移动应用行业协会，其191位会员中既包括Gungho、DeNA这样的大户，也有日本放送协会（NHK）与日本气象株式会社（字面意思）这样非传统意义上的行业竞争者。

　　由于日本移动市场的特殊性（功能机占超过一半规模等等），日本移动市场在分类方面也相当另类：MCF将市场类型分为移动内容（モバイルコンテンツ=mobile contents）与移动商务（モバイルコマース=mobile commerce），两者合称为移动内容关联市场，其中移动内容市场包括游戏、音乐等数字内容的付费下载，移动商务市场包括商品销售、服务与支付交易（transaction）三类。应用具体分类更为奇葩奇特，详见下文。

　　就行业市场整体而言，日本移动内容市场在2012年的规模达到了8510亿日元，为去年规模的116%，移动商业市场达到1兆4997亿日元，为去年规模的123%，两者合计达到2兆3507亿日元（约合243.01亿美元）。根据电气通信事业者协会公布的数据，至2012年12月末，全国共有1亿2913万移动电话契约数（契约数=合约数，约等于用户数），这一数字已经超过了日本的总人口数量。来自comScore公司的Mobilens调查数据曾在2011年底统计出674万iPhone用户和1147万Android智能手机用户，这一数字至2012年底增长为1017万iPhone用户（约为去年的1.5倍）和1949万Android智能手机用户（约为去年的1.7倍）。



　　由于功能机（フィーチャーフォン=feature phone）仍然是日本市场的主流，其对应的移动内容市场规模也超过了智能手机市场，2012年功能机市场总额为4793亿日元，规模仅为去年的73%，智能手机市场虽然规模略微逊色（3717亿日元），但规模达到了去年的461%。



　　功能机市场销售内容类别划分中，规模最大的是社交游戏（ソーシャルゲーム=social game），总额达到1888亿日元，其次是电话歌曲铃声（着うた）的554亿日元，移动游戏（モバイルゲーム=mobile game）市场为398亿日元，所有类别皆较去年有不同程度的下滑，其中以文艺娱乐类（芸能·エンタテインメント，提供艺人情报、文艺新闻与电影演出等信息）下降幅度最为显著（缩水至43%），其次是换肤美化类（きせかえ，52%）与视频类（53%）。

　　在智能手机市场方面，游戏与社交游戏类市场（包括网络游戏、SNS等免费-课金制社交游戏）发生了高达542%的爆发式增长（考虑到《智龙迷城》Puzzle & Dragon等作品取得的成绩，2013年的这一数据可能会更为惊人），总额达到2607亿日元。


　　移动商务类别以非内容销售为特征，其中商品销售即是指通常的网购市场，服务则是以演出门票、火车票、飞机票、观光券出售为主。支付交易类市场包括证券交易手续费、拍卖手续费与公营竞技（通俗的说法是由国家行政机关经营的赌马等项目）的手续费，三者总和规模的达到了去年的128%，总额达到1兆4997亿日元。


　　将功能手机市场中的移动游戏与社交游戏市场规模相加（2286亿日元，约合23.62亿美元），该数据与智能手机市场的游戏及社交游戏市场规模（2607亿日元。约合26.93亿美元）的总和即是整个2012年日本移动游戏市场规模：4893亿日元（约合50.55亿美元）。

　　在报告的总结部分，MCF着重提到了《智龙迷城》在Android版上线与电视广告上映后用户数量爆发式增长，以及由NHN Japan（现更名为LINE株式会社）推出的免费通讯应用LINE的火爆人气，在展望市场规模进一步扩大的未来的同时，MCF建议开发商重视起网页浏览器平台与网页游戏/应用市场，并期待HTML5技术的成熟能够为产品带来更高的性能表现。从长远角度看，随着智能手机市场的进一步扩展，三星TIZEN、Firefox OS等“第三操作系统”亦是值得关注的动态。