速途研究院：2013年移动端视频市场分析报告

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随着智能手机等移动设备的大规模增长，以及基于智能终端的网络信息服务的全面覆盖步调加快，使用手机等移动设备观看视频成为一种新的生活时尚，或者说打发时间的一种新方式。根据相关数据显示，上半年，全国信息消费规模达2.07亿元，此中，移动互联网流量是最大亮点，用户月均移动胡来你玩接入流量达到122.8M，同比增长36.6%，移动互联网流量收入增长55.8%。

尽管在智能手机等移动设备上观看视频等节目还不是一种主流行为，但是加入此范围的人正在迅速增长着。基于此，速途研究院分析团队通过手机视频用户调查、手机应用商店等平台数据进行分析，探一探你所不知道的移动端视频的奇妙世界。

通过移动设备看视频的用户特征分析

根据调查显示，使用移动设备观看视频的用户，38%的男性承认比女性更爱使用移动设备观看视频，视频种类多集中在重大体育赛事、漫画、游戏视频等。

不难猜出，该领域的主打用户年龄多为80、90后，调查显示也完全符合猜想结果，使用移动设备观看视频的用户中年龄段集中在21—30岁，其中21-25岁用户占比最多，为46.6%，26-30岁占比24.5%，该年龄段用户对于新鲜事物接受程度较高，且对于娱乐休闲等活动需求欲望也较大。同时，不可忽略的一部分力量来自15-20岁的中学生人群，占比也达到19.4%。

手机、Ipad等移动设备的主体使用人群多为上班族，使用地点集中在地铁、公交等上下班路上或是闲暇之余，时间较短。因此，观看视频的时长也较短。数据显示，每天观看时间主要集中在30分钟到1小时之间，占比45.8%;30分钟以内的占比34.2%。超过1小时以上的用户占比仅达20%。速途研究院分析称，人们每天在移动智能设备上观看视频的时间平均约为20分钟，在电视机上观看节目的时间约为5小时。

在使用移动设备观看视频的用户中，64%用户是通过移动应用设备上进行搜索，比如视频客户端——腾讯视频、百度视频、爱奇艺等;45%用户通过朋友分享;41%用户通过搜索引擎进行搜索;还有一些用户通过手机邮箱、彩信里以及博客、微博中等观看视频。

通过上图发现，观看视频的用户中64%的人群通过移动应用进行视频搜索，也就是说，移动视频APP的是该用户群体的主要使用工具。那用户会选择下载哪个视频移动客户端呢?

下图为您揭晓。

上图汇集主要手机应用商店下载数据，列示各大移动视频客户端下载排行榜。上图将下载情况分列成三个区域，分别是下载量在2亿次左右的紫色区，1亿次下载量的粉色区和下载量在千万次以上的绿色区。

首先来看紫色区，包括快播(21019万次)、爱奇艺(20316万次)、优酷(19131万次)三大视频客户端。2006年诞生的快播，在电影视频点播领域一直是领导者，同时也被国内称为是万能影音播放器，随着移动互联网的发展，移动快播客户端也随之诞生，延续其在PC端优势，在移动端下载量也居于第一，达到21019万次的下载，成为当之无愧的第一。号称中国第一影视门户的爱奇艺从上线以来，一直坚持“悦享品质”的理念，为用户提供清晰、流畅的观映体验。移动客户端下载量也突破2亿次，位居第二。由古永锵2006年创立的优酷网是中国领先的视频分享网站，在今年3月份荣获三大风投入资近百亿，移动客户端同样受到用户欢迎，跻身排行榜前三，下载量19131万次。

进入粉色区域。包含PPS、PPTV、百度视频在内的五款视频App。粉丝区内App下载量均值在1亿左右。在PC端依靠强大搜索市场进军视频市场的百度，2011年上线百度影音后，使快播倍感压力。但是在移动端市场，似乎表现并没有PC端那么强劲，下载量仅为7242万次。

第三阶段是绿色区。相对来说，下载量就少很多，均值在2000万左右。分别是土豆(4232万次)、乐视影视(2850万次)、腾讯视频(2453万次)、QQ影音(2161万次)、风行电影(1759万次)、迅雷看看(1426万次)。腾讯视频定位于中国最大在线视频媒体平台，24小时多平台无缝应用。移动客户端更是优势多多，支持离线下载，美剧频道多多增彩，记录播放等，给予用户极致体验。

对于用户使用体验，客户端是否好用，是否可以满足用户需求，软件评分是最好的答案。上图将四家手机应用商店的软件评分进行加权平均，进行排行。

整体来看，分值集中在6分和7分两个段落。评分在7分以上的分别是土豆(7.8)、迅雷看看(7.7)、百度视频(7.7)、QQ影音(7.4)PPS影音(7.2)、优酷(7.1)。评分在6分以上的视频App有：快播(6.8)、搜狐视频(6.6)、风行电影(6.6)、爱奇艺(6.5)、腾讯视频(6.4)、乐视(6.4)、暴风影音(6.4)、PPTV(6.3)。

观看视频时，页面清晰、播放流畅是用户对产品最基本的要求，也是每款视频类产品基础必备。其次是用户对于视频种类的搜索欲望。这些都将影响用户对产品的体验效果，影响对产品的评分。

移动端视频用户，对于视频的搜索欲望几何?请看下图搜索指数为您分解。

火影忍者成为行业热刺搜索榜第一，搜索指数818，上升87.19%，且近期仍呈现上升趋势。与此并肩的是历经多年更新，至今仍未结局的海贼王，搜索指数452，搜索指数呈上升状态，收录量达195434万。之后热搜榜上有名的有中国合伙人、正在热映的小时代、台湾综艺之王康熙来了、钢铁侠3等热门视频。

综上所述，移动端视频市场将呈现迅速增长态势，也必将成为最新主流。对于移动视频的迅猛增长，速途研究院分析，有以下几点：

1. 虽现在仍处于智能设备革命的初级阶段，但是未来几年，移动设备将会实现大规模的增长，也就意味着会有更多的移动视频的观众，当然也会出现更多的视频客户端，市场竞争也将更加激烈。

2. 观看移动视频成为了生活的添加剂，移动设备的设计理念也推动着移动视频的增长。现在智能设备的屏幕越来越大，处理器速度越来越快，很大程度上方便了用户观看视频。

3. 网络全面覆盖。移动连接以及WIFI全面覆盖，人们乘坐公共交通设施时便可通过手机等移动设备观看视频，网络的普及无疑给用户观看视频提供了有力支持。

速途研究院资深分析师沈跃德称，移动终端可实现24小时无缝衔接，随时随地接入网络。等人时、上下班路上、睡觉前等日常生活中碎片化时间是观看视频的主要地点。移动视频的发展空间潜力巨大，供应商可提供一些时间比较简短的视频，填补用户碎片化时间，相信这也将是今后发展的主流趋势。