’2003广州日报杯评选揭晓[转]

丁丁

在昨日举行的2003年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”颁奖典礼上，最引人注目的“全场大奖”被来自深圳黑弧广告公司的《架空层篇、电梯篇》夺得。本次“广州日报杯”优秀广告奖共颁发11个类别的金、银、铜奖及优秀奖等奖项共114个。《保护藏羚羊系列》、《锦湖轮胎之进化篇》等10个作品荣获金奖，11个类别中“家居及个人用品类”、“IT类”的金奖空缺。
共收到2013幅作品 　　颁奖活动从傍晚6时18分开始，两个多小时内，大奖一个接一个，评委们纷纷上台点评，获奖者鼓掌欢呼，晚会盛大而又热烈。 　　据了解，今年的活动从2003年10月下旬开始征稿，征稿要求是2003年全年刊登于国内报纸媒体上的广告。到今年2月截止，共收到11个类别参评作品共2013幅，其中有效参评作品数量为1891幅，达到了近两年来的新高。

房地产类竞争最激烈 　　今年参加房地产类评比的作品件数为700多件，是所有类别之冠，也是竞争最激烈以及最受瞩目的一个类别。Clipper创意特攻队总指挥、《龙吟榜》杂志总编辑林俊明认为，房地产客户最花得起钱打广告，制作费用比其他产品广告来得更丰裕。创意人再不能用“巧妇难为无米之炊”这个借口来解释为什么自己的作品会这样烂！也许是这种原因，再加上目前蓬勃的房产市场与经济条件，这个项目的评比是历来最受注视的。

愿大赛像老情歌越唱越有味 　　中国广告协会秘书长时学志在讲话时指出，广州日报杯广告大赛是公益性非常强的活动，不以盈利为目的，无论对广告界还是对公众，广州日报确实做了一件好事。时学志最后更是将“广州日报杯”比作一首老情歌，随着时间的推移，越唱体会越深，希望“广州日报杯”的评比，对中国的广告人来说，也像是一首老情歌，能够越来越有人气。 　　“我们明年还要来参赛” 　　“我们明年还要来！”拿到了公益及活动类和家用电器类的两个金奖的电扬品牌传播的林春女士显得非常兴奋，她说这一次真是双喜临门。“广州日报杯”在平面广告的业界影响力越来越大，这次他们公司能够得到两个金奖，同事们都非常激动。

白云深处是我家

　　利用“白云”作为背景衬托，以真实的人物的各种形态和表情，渲染了“家”的气氛，营造了一个“天上人间”。

　　南航这一系列广告，无疑是在承诺，我们会将家中的那份悠闲、那份静谧、那份快乐和那份关爱带到空中，伴随你的一路旅途。

　　点评评委：穆虹，《广告人》杂志理事长兼副总编辑；陈鹭流，浙江省国际广告有限公司总经理

时刻活在新闻里

　　本系列作品，将中国移动公司的“移动广播新干线”产品属性效益单纯易懂地表达，以日常生活中熟悉的场所、地铁、电梯、公车画面上铺满了报纸，以特殊差异性手法构成版面视觉的冲击感，同时又以巧妙编排将随时随地都方便您了解新闻，强调使用“移动广播新干线”可让您“活在新闻里”。 　　点评评委：张百清，上海智得广告公司总经理

逃跑是避免成盘中餐 　

　　这则广告以呼吁人们保护野生动物藏羚羊为主题。该系列广告完全摆脱了“说教式”、“标语口号式”的窠臼，用富有强烈视觉冲击力的画面与画龙点睛般的语言震撼受众的心灵，画面与文字形成鲜明对比。

　　它们不是母子间的幸福环绕，而是有人被价值2万美金的披肩所缠绕（见上图《母子幸福环绕篇》）；它们不是在自由奔跑，而是正在绝望地逃跑；它们不是在寻找午餐，而是正成为别人的午餐，它们不再是一望无际、奔腾不息的羊群，而是濒临灭绝的生命！这难道还不足以警醒我们有着高度文明的人类吗？

　　点评评委：朱月昌，厦门大学新闻传播系教授

强健就能挑战一切 　　这是又一组雀巢产品诉求单纯的作品。简单而突显的画面、有力量而又坚忍的主图选择，都表现出作者试图通过创意表现产品本质的欲望。 　　同样的文案持续而执着地诉求着同一个主题：骨骼强健，什么都可以挑战。背后的喻意是“雀巢可以让孩子骨骼强健，挑战一切。”

“旧元素新组合”

　　作为世界100强高等管理教育学府——中欧国际商学院定位于“为全球经济输送国际化领导人才。”

　　为了塑造其领导品牌的形象，该系列作品将一个讲台屹立于商业形象之巅；一个书架鹤立于商业都市的顶峰；一张椅子傲视于现代都市之林。这种超现实的“旧元素、新组合”的创意关联性在于彰显该学院培养的国际化领导人才胸怀“天下”，典藏智慧、志在高远……

　　点评：贾丽军（卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监）

独特的框架图案 　　时代玫瑰园的几套系列平面稿，从新结构生活开始。这楼盘的定位就很明确地针对年青女性与味觉，生活与充满艺术感的新贵。独特的框架图案成为时代玫瑰园的图腾，是为年轻的心而存在。整体画面处理得相当精致，插画风格很年轻，很时尚。 　　点评：莫康孙（麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理）

鼯鼠

精华！！绝对的精华

丁丁

[em13]........


刚才又白发了一个......

[em30]

丁丁

[em30][em30][em30]


两个了.....

丁丁

1999年 房地产类

		房地产类 金奖 光大花园系列——健康拍卖篇 广州市白羊广告有限公司 作品创意独到、诉求准确，立意新颖，善于抓住现代都市人追求生活质量，注重生活环境，崇尚回归自然的心理，从健康生活不可缺少的四个相关条件，即空气、绿树、土地、宁静入手，系统地介绍了光大花园，借用竞拍的概念强化了信息主体，使其更具鲜明性。作者充分利用了报纸媒体的特征，大胆采用充满画幅的构图，突出了诉求要点，增强了广告的视觉冲击力，给人留下强烈的整体印象。

家用
电器类

家用电器类 金奖 TCL王牌电冰箱—— 一鱼三吃 南京卓越形象创意公司	作品借用"一鱼三吃"的吃法诉求"TCL王牌电冰箱"的"冷冻、微冻、冷藏"三种功能。 "一鱼三吃"说的是鱼的三种吃法，要实现三吃，必然涉及到鱼的各种保鲜方法，自然就会想到"冷冻、冷藏、微冻"问题。 一条鱼分成三段分别表现出冷冻、微冻、冷藏的生动形象，强化了"三"的处理，既节省了空间，又突显了诉求要点。冰箱和"TCL王牌"的品牌位置，摆放合理。 该作品创意独到，设计得体，属于上档次的作品。

电信类

电信类 金奖 电信寻呼点解系列 广东金长城国际广告有限公司	广东电讯寻呼点解系列广告作品，以简洁明快，图文并茂贯穿94888这根红主线，以广东地方方言向用户介绍了该网寻呼的四大好处："方便"、"空间"、"费用"、"沟通"的服务功能。选用"94888"，方便联系，空间大了，费用少了，沟通多了。作品以简洁的广告语和寻呼机环环相扣、紧紧相连，好处多多的形象和语言迎合消费的需求。是一组创意新颖、主题鲜明、定位准确、冲击力震撼力强的优秀作品。

计算机类

计算机类 金奖 IBM电子商务工具 北京奥美广告有限公司	IBM系列广告创意独特、构思新颖、主题明确、传递信息准确。便携式电脑集身份、功能、便捷为一体，通过"坐"、"挂"、"点"这一组无形的动作，产品的豪华性、轻巧性、方便性表现得淋漓尽致。 画面简洁、清晰、视觉冲击力强。言简意赅，以"工具领导生活"作为诉求，为年轻一代的消费者提供新选择。

医药保
健品类

医药保健品类 金奖 不一样的效果缘自不一样的选择 重庆晚报广告部 减肥饮料的效果多运用人体去直接比喻，该广告运用两种不同的杯形，描绘出两种不同的曲线，从而稳喻大印象减肥茶的效果。画面清晰，色调柔和。视觉效果好；创意独特，理解容易，有亲切感；广告词文字简练，与图案搭配好，易于记忆与产生联想，心理效果大。

公益类

公益类 金奖 孩子的成长需要你悉心的培养（系列） 重庆晚报广告部	孩子是祖国的未来。孩子的成长，需要全社会的关心教育，尤其需要父母的悉心培养。这幅作品告诉父母要正确对待孩子。画面选用反映孩子心灵的四幅照片，配以富有感情的哲理的文案劝导父母如何关爱、引导孩子，使他们能快乐、健康地成长。作品画面色彩浓重、真实感人，诉求情理结合，寓意深刻，有很强的震撼性。

鼯鼠

作品还真不少呢！！

丁丁

1991年企业类金奖 天生丽质、一流服务——白天鹅 好一个晶莹硕大的天鹅雕像！
　　好一幅“天生丽质、一流服务”标语！
　　这醒目图文顿时把读者强烈吸引，心领神会白天鹅宝馆”开业八年志庆、鸣谢四方扶持“的广告意境。
　　红的大字标题和企业标志，烘托宝馆全景照片，结构和谐清新，却未见奇见彩。一经天鹅雕塑象征，动人标语点化，无需其它文饰装典，五星级宝馆的华贵形象及其优秀服务，便鲜明突出地充分现。
　　整幅广告创意新颖独特，编排简洁大方，黑白对比分明，观者悦目赏心。 银奖 迁　址 以往企业的搬 报刊广告，均采用刊登“启事”的形式广而言之，然而中国人民保险公司广州分公司“址”广告能以极具吸引力的面目呈现于观众的眼前，醒目的“址”二字以黑体、空心字突出于广告上方；粗大的红色箭头指向搬迁的地方；保险公司标志PICC突出地显示在红色箭头内，三者形象地联系起来了，一目了然，简单明确。 铜奖 太阳神商标意念 该广告商标设计鲜明、强烈，行文很有气势。既解释了商标的设计意念，又介绍了企业的经营风格，开拓精神与发展战略。编排庄重、合理，很有气魄，手法独到，能为企业增辉。正文若再简练集中些会更好。 抗洪救灾 该广告主题明确，文字简洁，广告语具有浓厚的感情色彩，充分反映出广东工人关怀、支持灾区的一片赤忱。“血热情浓”四个字用中国传统书法表现，强劲有力既打破了布局上的呆板，又烘托了这一公益性活动的磅礴气势。设计上大胆运用黑白对比，在白的色块上突显主题，视觉效果强烈。 商品类金奖 美信电话 该作品的广告主线从企业的营销出发，针对用户心理，紧紧把握住消费者的利益和关心点，确定点。广告主题突出，创意新颖。标题醒目并提出了独特的具体的承诺，促销力强劲。插图不但能扣住广告定位，而且表现手法机巧，借用人们最熟悉的桿比喻价值、公平等概念，图形单纯而不单调， 桿斜置颇具匠心。整幅广告布局活而有序，空白运用好，视觉舒畅，能激发读者的阅读兴趣。 银奖 感冒啦？ 该广告注目率高，用大字黑体标题《感冒啦？》作广告标题。患了感冒，怎么办？视觉效果具有较好的吸引力。文字简明扼要，新药基本功效介绍清楚。广告布局合理，能运用视觉引道原理，既患感冒，就请用康泰克。四周留空较好，能与别的广告起隔离作用。外包装的 片处理也较好，使受 更好莱坞认识产品。 清开灵

南方人经常需要滋阴降火，清开灵口服液正好满足边一需要。广告抓住这个特点，把它比作渗透心田的滴滴小雨，亲切、自然。同时，从生活中挑选模特，创作了一幅在小雨中一家三口乐也融融的照片，作为广告的主体形象，使广告更加亲切动人。这是一幅以部分，台能再整体些、 諽些，将更完美。

高果糖

广告能把握当今消费者需要糖，但又害怕糖的副作用心理，以科学的态度，准确详细地介绍了高果糖这一新产品的优点。并以玉米中呈现果糖的生动形象，展示它是利用玉米加工提炼的天然糖，具有直观的说服力。
　　这幅广告，在大面积的空白上，高果糖液体从标题字“世界选择高果糖”中流往匙里，使产品形象和标题非常醒目，说明文集中安排在左下角，构图简洁，耐人寻味。

铜奖

美食屋 　主题鲜明，书面单纯，富有情趣。
　　左边突出美食屋标志，衬以俊男美女相对品赏美点的动人形象；右边对应“美食屋添口福”生动点题。中空下方点缀企业标志明确宣告“这美食福地就开辟在豪华的白天鹅宾馆里。

[此贴子已经被作者于2004-4-19 18:23:53编辑过]

丁丁

1992年企业类 金奖 我们的爱天长地久

获奖单位：广东太阳神集团有限公司 　　残疾人以足代手穿针引线，细长的线组成奥林匹克五环标志的画面处理；主旨鲜明的标题和副题；情真意切的内文；作品给读者留下驰骋想象。 　　对残疾人直面人生、自强不息的讴歌，对企业信念的坦诚宣示，对社会各界的殷切期望，出给读者留下深刻印象。 　　人类的爱与相互关怀，并非空泛的概念。作品吧其独到的创意和巧妙的布局，使主题更为充实，《，生命之歌》更加人心魄，此乃本作品成功之处。 银奖 设想一下……没用报纸的生活 获奖单位：广州日报社 　　该广告以人们习以为常的“早茶”为创意导向，亲通过“早荼”中常见的餐具、食物图形唤起人们联想，提出 广告主题；“设想一下……没用报纸的生活”引导同时配合富有说服力广告正文，传达了有效信息：“订阅广州日报，请早”。该广告创意独特，把二个“早”紧紧扣在一起，编排主次有序，注意度高；广告图形、语言通俗亲切，方案贴切，说理充分。

丁丁

1993年企业类金奖 《千言万语，伴随你度过每一天》

《广州日报》形象广告通过知名漫画家廖冰兄夫妇的摄影形象作为广告创意。透过名人晚年生活的一个镜头充分体现了《广州日报》与人们生活的密切关系。简洁而有力的广告口号：“千言万语，伴随你度过每一天”准确地点出了精神需要的满足。以真实的漫画家夫妇亲切、和详的“老伴”形象，一语双关紧扣广告主题的“伴随”，使观者在联想中从温馨、亲切、与人们生活贴近的视觉感受理性地移情于对《广州日报》的好感。整个广告除了广告主题语外，没有更多的文字，但内涵却非常丰富，寓意深刻。在设计技巧运用上也独具匠心，广告仅对 《广州日报》四个识别字体进行套红，起到画龙点睛作用。即达到醒目效果又使摄影画面里黑、白、灰的单调色调得到调整。 　　该广告主题鲜明，创意独特。通过影响读者群对名人崇尚心理进行准确祈求和完美表现，使广告达到预期目的

银奖 《日日十六版，天天多资彩》

《广州日报》形象广告以该报在国内独具个性的特征——1993年12月1日起每天出版为广告创意。抓住每天十六版的信息丰富多样的与众不同特点，提出了：“日日十六版，天天多资彩”的广告主题，定位准确、简洁醒目。在视觉处理上，巧妙地把人们所共识地彩蝶作为视觉语言进行传达，易认易识。16只不同的彩蝶寓意十六外版面的多彩多资，深刻而有力。同时在设计上大胆采有大面积黑色作为底色来烘托彩蝶，注目度高，使广告的主题形象更为鲜明突出。 　　该广告创意独特，祈求力强，不失为一个好广告。

《老师的伞下永远是晴天》

“我们的爱天长地久”是太阳神的广告基调，在教师节她又一次奉献给了教师，刊出了一幅“老师的伞永远是晴天”为主题的广告。使企业形象的定位有着统一效应。广告的炭笔素描了风雨、小路与高撑着的雨伞，风雨是的路光亮而平坦，它展现在老师的保护伞下。路口的光亮象征“晴天”，迎着风雨的雨伞象征着教师的奉献，这一富有哲理性的寓意唤起公众对人生的启蒙——教师的回忆和谢忱与敬意。 　　广告的内涵深刻，情深意切，实有震撼心灵之力度。

铜奖 《大地精华》

该广告是金福米业公司全面导入CI的发布广告。创作难度是要在有限的平面上安排标志、吉祥物、强化标志的图案、产品包装、企业理念、产品介绍及促销等造成统一形象的内容。广告图文紧密结合和版面技巧有效发挥，既突出了识别重点，又使人感觉空间大、阅读舒适。
　　文案主题“大地精华”喻意较为深，又以黑体字和情动人的语句阐述大地一米一人的三者关系。配合与标志对应的大地稻田——米粒素描图案和醒目的料粒特写，以及黑背景的红色标志，突出整体CI中重要的信息。 《献上“南大”的敬意》

　这是一幅朴实无华而又富有情感的广告，一个天真女孩在教室黑板上用朴素的形式向老师致以节日的问候。粗犷，简洁的板画线条勾画出儿童形象纯朴可爱，达到情真意切的效果。方案简明列举“南大”为教师服务的具体内容，整幅广告画面清晰，编排恰当，使读者感到亲切，起到树立企业形象、宣传企业文化精神的作用。 《立》 在一整版的广告页上，稳重、刚劲、优美的中国手书“立”这赫然占了一半空间，这不仅造成了很醒目的注意效果，也最简洁地传达出了该广告最重要的信息：成立、建立、耸立。
　　以“立”为核心的创意充分利用职国字含意多义和中国书法的视觉吸引力。两侧边的“正角尺”和正中的“悬捶”非常直观简单表现出建筑业的特征，同时有效反映了该公司准确可靠的工程质量和以质取胜的企业精神。

丁丁

1994年企业类金奖 “食”在广州

获奖单位：广州大洋广告公司、广东合众广告有限公司 　　世人皆知“食在广州”。该广告之创意，说明人们在吃早茶的同时，还需要另一种食粮，那就是精神食粮——报纸。广告把广州日报的各种主要版面以菜单的形式，作为“席珍”推荐给广大读者，并强调了二十大版内容丰富的个性。广告标题“‘食’在广州”，在食字上打上引号，同物质食粮相区别，巧妙地说明了广州日报对人们生活的重要意义，简明准确；并釆用了特大字号，加大了冲击力。在编排上，该广告大胆釆用跨版大通栏的版式，突出醒目，使整个广告注意度高，具富有审美价值。

银奖
愿天下母亲健康快乐

获奖单位：广东太阳神广告公司 　　母亲对子女的无私奉献，对子女无限的爱，这是每一个人都共有的深切感觉。广告以生活中司空见惯的“火柴”的燃烧过程和富有哲理性语言强化对母亲的崇敬、怀念，极具个性的广告创意通过清新又感人脏腑的文案设计和简洁有力的图形紧紧抓住了读者的情绪，层层深化，激发共鸣。亲切而有效的诉求充分体现了企业的公益心和社会责任心，同时也使读者进一步体验到企业的理念与行为，继而产生对“太阳神”企业的良好印象。

铜奖
救

获奖单位：广州虎威华侨企业有限公司 　　这是一则文简意赅的文字广告。一个“救”字占了三分之二的篇幅；“佐丹奴”、“义卖日”，反白处理，相当醒目。 　　救什么？救灾！华南大水灾引起了”佐丹奴“的关注：他们把广告见报当天在全市各店和零售总额全数捐出，交由省民政厅转给灾民。广告内容简洁，广告主题集中，感情真挚深沉，跃然纸上！ 　　“奉献”二字已属较常使用的词汇。作为一个企业，需要盈利以求发展，但同时，亦需关心社会才能树立良好的形象。“佐丹奴”这则广告，既可说是营销高招，更应视为一种实实大大的“奉献”——这种在特定的时空里所作的奉献，显而易见 会产生强烈的社会效应。

商品类金奖 “金福米”系列

获奖单位：蓝色创意广告公司 　　该广告的标语“”广州正在吃它“是触目惊心的，对广告读者产生以心理冲击是强烈的，引起对广告的注意是广泛的。在发动”中秋节馈赠送礼团圆饭，请选用金福米”的强劲广告功势中，广告标语的开路先锋作用是显著纯净的承诺、三种口感、八大优势、真空包装、物有所值等产品特点，从多方面用事实证明金福米是完全适应“广州人生活水平迅速提高，对如今盘中餐，粒粒要精选”和需求，并证明金福米是上乘的馈赠佳品，广告有很强在说服力。广告系列创作风格统一连贯，广告定位准确鲜明，广告创意策略性很强，广告文图设计有创新表现。广告在巩固与扩大金福米知名度，提升产品形象，扩在产品销售等方面都起到长远的、积极的推动作用。

银奖 静静世界，只有宝宝在和他的梦对话……

获奖单位：北京广告公司 　作者：李加及北广国内二部 　　“春兰”空调广告，主体形象是一个酣睡的胖娃娃，一句“静静世界，只有宝宝在和他的梦对话……”的广告标题。广告画面充满了生活情趣，宝宝在酣睡，观者自然就会联想到这里需要安静，宝宝需要呵护，在此感情的衬托下联想而又温馨的环境，宣传效果明显。而“宝宝与梦对话”的描述更是把“春兰”空调的一腔温情传递给了观者。 　　广告的一切形象都是围绕著静静的气氛开展，此时无声胜有声，堪称声情并茂。 　　该广告创意新颖，形象亲切，通过良好的编排设计，使广告整体有完美的视觉效果。

人不求我，我求人

获奖单位：长沙市美术广告公司 　　作者：张大旗、黄玉伟、张观礼 　　这是一幅别出心裁的招聘广告。广告正上方是一张主人用手推向受众的空办公椅，配以“人不求我，我求人”广告语，而且以套红手写体突出“我求人”三个字，明确显示公司正虚席以待，渴求人才的意境。下面的广告内文也与众不同，以“先请看一看我的”、“最终还得看你的”以及“哪把交椅适合您”等段落与整幅广告画面相互呼应，实为众多招聘广告中佼佼者。

丁丁

1995年报纸企业形象类金奖 《人命关天》

获奖单位：广东省卫生厅 　　专家评语： 　　画面以注射器与人体接触情景，比喻药品与医药器械对人的生命和健康的关系，将“人命关天”的主题表现得淋漓尽致；文案简述了《药品管理法》贯彻施行十年来，在保护人民健康，打击违法犯罪方面发挥的重要作用，对遵守与维护法规的重要性之一主题作了理性的说明。 　　广告主题鲜明，具有强烈的震撼力，使注目者肃然。图像和文案配合紧密，相互交融，具有很强的说服力和教育作用。

报纸食品药品类金奖 《珠江啤酒》

获奖单位：广州奥美广告公司 　　专家评语： 　　该广告的标题很有具冲击力，易于引发受众联想。“谁说外国月亮比较圆”，与此对应回答是以图象说明：在皎洁的月光下，珠江河畔高楼林立，两岸灯火辉煌，一派兴旺景象，然后导出关键之词：“好啤酒不分国界”，表达了珠江啤酒的高品质可与世界优质啤酒媲美。 　　广告创意新颖，给人以启发思考，言简意深，寓意深刻，广告定位准确，诉求方法别出心裁，注目率高。

报纸房产建材类银奖 《丽江花园》

获奖单位：广州奥美广告公司 　　专家评语： 　　丽江花园这一系列广告有别于众多房地产广告，它没有用豪华的图象去显示，渲染建筑的外在环境及内部装修，而主要以文字来结构广告、白底黑字，使广告诉求格外醒目，注目率高。广告也没多去强调物质享受，而是向读者推荐丽江花园将要形成的社区文化、道德风范、舒心的环境、现代化的管理以及精心施工，保证建造质量，促使消费者增强购置欲望与信心。因此这是一幅别出心裁以具有促销力的广告。

报纸日用品服务类金奖 《浪奇洗涤剂系列》 获奖单位：广东白马广告有限公司 　　专家评语：
　　该广告采用我国传统文化中，常用于记事的阴文刻版形式来传达科技含量较高的浪奇洗涤剂的信息，融古代文明和现代文明于一体，风格独特，引人注目。刊登在广州日报上的该广告针对广东地区的消费者，采用民间方言中的口头语，读来非常亲切，广告的发布时间选在春节前，根据消费者过节时的需求，推出漂渍液，洗洁厕灵，发布时间恰到好处。广告标题醒目，文案精顺口，图文结合好，整体性强，是一则高品位的优秀系列广告。 报纸家电类金奖 《清洁一下，清爽一夏》

获奖单位：北京广告公司 　　专家评语：
　　夏季将临是空调广告大战之时。“春兰”采用与众不同的诉求，针对已购空调的用户，从服务入手 ，介绍清洁与保养方法，取得用户对企业的良好印象。该广告同时影响湷在购买者，增进其对春兰空调的信心和亲和力，创意上可谓“一石二鸟”。整个广告策略明确，主题鲜明，信息清晰而有效。广告标题朗朗上口，易读易记，“清爽”一词一语双关加深对产品的好感度。设计上简洁醒目，大胆地在产品空调器上用阴线勾划出会心笑态的表情，具有强烈的双关暗示性。该广告不乏为一个具有竞争力与促销的广告。 电视类金奖 《南海渔村》

获奖单位：长城国际广告（广州）有限公司 　　专家评语： 　　广告内容丰富，形象生活，具有强大的感染力。该片以十分强烈的暖色调反映出浓郁的喜庆吉祥的气氛。优美的民间音乐传递出南国渔村的情调；大量运用特写镜头为广告提供了丰富的内容。同时也使视觉效果得到了强化，而叠化镜头的运用又使整个动画、造型手段与实景融合，让鲜活的鱼儿,以直接和间接的方式连贯出现，不仅加强了画面的生动性，而且清晰地强化了南海渔村识别标志的认识，同时人景交融，流畅动接动的处理，使南海渔村的服务特色得到了突出反映，不失为一部创意新颖、制作精美的优秀奖广告。

丁丁

1996年

报纸广告·房产类

丽江花园"扶手篇"

获奖单位：上海奥美广告有限公司广州分公司 　　专家评语： 　　该广告创意巧妙，别天生面，以造型典雅富丽，高级木材精制的楼梯扶手表达主题，采用以小见大、以局部反射整体的手法，表现华林居花园洋房的高质量、高档次，令人感到形式新颖、信息真实可信。扶手一般不惹人注目，但你天天都要接触它。广告寓意这所高质量的住宅，令你的生活更加舒适完善。广告语“把心思花在别人看不到的地方是否很不明智？”，更深一层点出这一创意的主题。广告画面色彩柔和，大特写的处理富有张力，给人以审美享受，不失为房地产类广告的优秀之作。

报纸广告·公益广告

举箸前，请想一想

获奖单位：珠海特区广告部 　　专家评语： 　　反腐但是廉、勤俭节约与希望工程是属于三个不同范畴的事物。《举箸前，请想一想……》这幅公益广告不但将这三者联系起来，而且赋予主题更深层的现实意义。教育是兴国的根本，当前众多的失学儿童需要资助，面对千万渴望求学儿童的心声，不少普通公民慷慨解囊。但随着经济的发展，社会大吃大喝之风也日盛，这幅广告就是提醒、规劝挥霍浪费者，在举箸吃喝前，多想想那些失学的孩童。广告版面半黑半白，对比强烈，既有象征性，又把读者的视线最终引向孩子那深沉、期待的双眼，是一幅震撼人心的优秀广告。

报纸广告.企业形象类

广州日报“五大承诺”

获奖单位：广州大洋广告公司 　　专家评语： 　　广告诉求鲜明集中——向读者十分关心的问题作出五大承诺。如“更加早——报纸八时前收到”；“更多彩——日日六个彩版，天天色彩斑斓”；“更周到——住几楼、送几楼，满足订户的需要”等等。这种抓住商品的个性，从消费者的角度进行创意设计，是广告成功的基本条件。在构图上，广告突出五位与每一承诺相符的模特儿形象，成阶梯状排列，轻重分明，图文一致，生动活泼。广告以整版形式出现，标题“五大承诺”套红，使广告主题得到有力凸出显，并显示了报纸在形象宣传上的力度。广告制作精细，承诺内容具体，留空贴切，有利受众视觉的集中，且富有美感，是一幅成功的企业界形象广告。

报纸广告.家用电器类

万和电器

获奖单位：广州旭日广告公司 　　专家评语： 　　广告能恰到好处地将广告的诉求点和消费者的关心点吻合起来，体现出广告主对消费者贴心的关怀。广告运用消费者生活中的细节进行对比，如消毒柜较之简陋的碗罩的优越，像骆驼特性以阐明燃气热水器的优越性能，巧妙地通过反并对比和联想，增强了广告的表现力度。该死广告图文简洁，构图完美，表达清晰，标识醒目，能以情动人，以理服人。

报纸广告·日用消费品类

解放鞋系列广告

获奖单位：北京新兴国际信息广告中心 　　专家评语：　　 　　这一系列广告，以“体力劳动者”为主要诉求对象，牢牢抓住和针对其购物中关心的焦点展开创意，在广告策略“说什么”、“的问题上达到了特强 的针对性和说服力；在”耐穿“、”经济“和”真假“三个焦点上，用通俗的事实写出文案令人信服和识同；在广告表现上借用民间”李逵打李鬼“的故事和剪纸画面为切入点，达到识别“正宗”的区分效果，再以直观的画面和强烈对比的广告语造成震憾和冲击 ，使人留下深刻印象。整个系列版式和风格统一，有助效果的连续和积累。在广告目标定位，说什么和怎么说等关键点上，体现了整体较高的水平。

报纸广告·药品、保健品类

金奖空缺

御苁蓉补肾口服液

获奖单位：上海奥美广告有限公司广州分公司 　　专家评语：　　 　　广告从健康新概念着手，以“看不到不等于问题不存在”与“回避只会滋长问题”为广告标题，以分析健康状况和介绍产品内容为正文，从而拉近了产品与消费者的距离。在广告的表现上，不仅仅张画面分别为闭着眼睛的女头像与展现后脑勺的男头像，广告标题醒目地横穿于头像之前、强化了视觉的冲击力。文案与图像的配合完整统一 ，视觉流程清晰，是一个较好的版面设计。

电视广告

公益广告节日系列

获奖单位：广东金长城国际广告公司广东电视台广告部 　　专家评语：　　 　　针对性中国传统节日——春节常见的社会现象，通过既独立又有整体的联系三个系列广告，倡导“节俭美德”、“少送礼多往来”、“节日防火更重要”的移风易俗的风尚。主题鲜明、诉求清晰、说服力强。该广告通过公众司空见惯的“利是包与储蓄罐”、“礼品传递”、“烟花炮竹的燃引线”作为本片中心来贯穿，独特的创意通过环境配合，引发注意，从正面唤趣人们对所倡导的观念的认同感。整组广告流畅的镜头，对位得体的视听设计，精良的制作使广告具有强烈视觉冲击力和深刻的形象感染力，有力地说服公众，完成广告主题诉求，是一组优秀的电视公益广告。

最具创意奖

丽江花园“牙膏篇”

获奖单位：上海奥美广告有限公司广州分司 　　专家评语：　　 　　一管牙膏里挤出来的牙膏，就是挤到最后，其品质还是一样的。这是一个不容 置疑的概念。 　　丽江花园的卖楼广告，将德泽楼及丽荃楼所余八十个单位（俗称楼尾）比喻为挤到最后的牙膏，品质与前面卖的楼层单位无任何区别。针对尾市楼，广告并没有吹嘘其缺点，而是抛出了发展商制订的“更轻松供楼”计划，让消费者通过掂量后得出自己的结论，好物是否沉归底？ 　　这是一条既有效，又独具有创意的房地产卖楼广告。

“中华好风尚”公益广告·禁烟系列

获奖单位：麦肯光明广告公司上海分公司 　　专家评语：　　 　　整个类别的参加作品创意水平不俗，而胜出的作品较令评判印象深刻。这套广告构图精简而突出，文字运用反朴归真，直截了当地将抽烟危害健康的信息计算给大家看，很有趣味。整个系列多个作品亦能保持统一的设计和风格，使人印象深刻，达到系列广告应有的整体效果。

华宝空调--借东风送春风

获奖单位：广州旭日广告公司 　　专家评语：　　 　　1996年华宝空调产销两旺，势头强劲。借此东风，华宝企业商标形象进行改进，在商标“HUAVAO”的首位字母“H”中，融入一缕春风的形象。为了使消费者认一缕春风的形象结合企业的理念，进行了延伸：一缕春风来，室雅人和美，这是民族的风，把中华大地上民族工业的“星星之火”吹成燎原之势；这是温暖的风，吹送的是华宝人“服务必尽忠诚”的庄严承诺，给观众留下深刻的印象。

摩托罗拉·请你亲自出手

获奖单位：中乔智威汤逊广告公司广东分公司 　　专家评语：　　 　　小的竟然很大，在的居然 很小，这是摩托罗拉STAR TAC328袖珍型移动电话报纸广告中的广告语，画面选用两种不同实物的原大，通过对比来证实两种相同大小的实物，其内涵是相反的，作者巧妙地运用了大而小，小而见大的辨证关系，将其产品真实可信地创意出“大哥大”的小巧玲珑，录活方便等特点，画面效果得体，疏密有章法，特点突出，使其产品准确，完美地展现在读者面前，并留下深刻的印象。

公益广告·环境篇

获奖单位：广州电视台广告部 　　专家评语：　　 　　“不见棺材不落泪”，正是这个创意振聋发聩的效果。画面和音乐的配合，简单，直接，相得益彰。戴防毒面罩生活的人加上气氛凝重的音乐，30秒钟不断地发单一信息：将来是要过这样可怕的生活--如果我们还不停止污染空气和环境。然而站在创作人的立场，我们应该有更高的要求。除了用防毒面罩来表示空气已受污染，还有没有更具创意而又针见血的手法？我们期待着。

宝路薄荷糖·宝物篇

获奖单位：北京麦肯光明广告公司 　　专家评语：　　 　　本支“宝物篇”延续“菠萝不喝汤”篇，利用语音造成的误会，很容易地记住了商品名称，令人深刻。更难得的是，通过玉的比喻，形神兼备地传达出商品“清凉”的利益点以及“有个圈”的特征，令人拍案叫绝。

丁丁

没有上传功能实在是太麻烦了!!


[em13][em13]弄了我几个小时[em12]


下次再发后面几年的好了,可以明显看的到进步

鼯鼠

支持!!


这不支持什么支持!!!

Gally

灵~~~等待中~！！！！