易观国际：2012年中国移动互联网市场规模达1588亿

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2013年2月19日易观智库分析师孙培麟近日发布分析报告指出，预计截至到2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿，移动互联网用户接近5.7亿。

易观智库认为，今年整体市场规模增速稍有下滑主要有以下几方面原因：

1，市场规模基数较大，影响市场增长速度

2，移动互联网应用与服务市场规模增速放缓，主要原因在于今年手游、阅读、音乐市场仍有待突破用户付费难的瓶颈，不过从下半年来看，手机网游市场已经有更多的产品实现用户高ARPU。手机游戏市场仍有巨大的市场空间

3，移动电商与移动广告平台的合作面临广告收费问题，借助移动电商的发展影响传统广告主效果仍未显现。今年移动电商市场规模实现了快速的增长，预计全年移动电商市场规模可以实现600亿，整个移动商务略超过700亿，但由于电商和移动广告平台目前缺少深度的广告结算的合作模式，推移动广告市场的刺激和影响从今年来看较为有限。

易观认为，现阶段造成用户量不断上升但实际价值有限有两方面主要因素：

1：智能机用户增长过快：由于市场增长太快，市场处于增量市场竞争过程中，更多的厂商选择跑马圈地，因此厂商层面会优先考虑选择购买用户，而不会着急运营用户或教育用户，因此市场上存在的用户付费意愿低的问题，缺少又厂商买单教育用户的情况。导致增值服务将流量卖给用户较为困难。

2：智能机保有量仍相对有限：移动互联网具备做更精准的广告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都将实现精准营销，但截至到2012年Q3，智能机用户占据移动互联网用户的比例仍较小，不到50%，因此对于广告推送来说，能覆盖的到底用户还非常有限，基于行业转化率并不高，因此现阶段的实际数据难以吸引广告主对移动互联网的广告投放真正重视。

智能机用户增长快和智能用户保有量有限是目前市场中出现问题的根本原因，预计从2013年仍会保持这个特点，但从android手机2013年出货量的预测来看，明天在智能机流量的增速上会出现拐点，与此同时，智能机保有量相比今年占移动互联网用户的比例将远超50%，这将成为市场良性发展的重要基础。

因此从这个角度来看，易观预计2013年中国移动互联网市场相比2012会出现如下变化：

1：智能手机保有量比例超过50%，智能手机季度销量增速下降，行业中应用于服务厂商从跑马圈地过渡到存量市场竞争。

2：市场投资热度趋于冷静，迫使应用服务厂商重视从用户、广告主中实现更多营收。

3：用户付费意愿发生比较明显变化，基于用户量级的提升，手机游戏、尤其是手机网游会涌现更多高收入公司。

4：移动电商与移动广告平台的合作更深入，移动广告平台可以逐步实现电商广告主的CPS结算形式，进一步带动传统广告主对移动互联网的广告投放。