iiMedia：2012年Q2中国手机LBS市场季度监测报告

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2012年8月9日消息，全球移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2012Q2中国手机LBS市场季度监测报告》(以下简称“报告”)。报告显示，截止2012Q2，中国手机LBS累计用户达到2.17亿，相对于上个季度增加19.2%，增速有所上升;2012年中国LBS个人市场规模将达到36.78亿，同比增加135%，预计2013年整体个人市场规模将达到70.3亿。

2012Q2中国手机LBS市场累计用户规模
在活跃用户方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012Q2中国手机LBS活跃用户达到7595万，同比增长39.1%，增幅较上一季度有所回升，与智能手机用户由高端向中低端扩张较快有关，大量草根用户正在习惯使用手机地图等产品。

2012Q2中国手机LBS市场活跃用户规模
在手机地图终端市场各类应用份额方面，高德地图在本季度表现突出，以21.4%的市场份额占据第一位置;此外，百度地图、谷歌地图仍然有不俗的表现，分别占据20.3%和18.1%的市场份额。

2012Q2中国手机地图终端市场各类应用份额
关于中国手机用户使用LBS的原因，艾媒咨询(iiMedia Research)调查发现，33.0%的用户使用LBS 的原因是为了地图和位置查询，29.2%的用户是为了社交需求，9.1%的用户使用LBS则主要是因为别人也在用，跟风时尚。
目前，以O2O概念的优惠信息服务中，用户使用LBS获取优惠，显示目前LBS+电商这种模式暂未得到广泛的推广，用户认知度并不广泛，只有14.5%用户选择，但商业前景广阔。

2012Q2中国手机用户使用LBS的原因
艾媒咨询调查发现，56.3%的LBS用户不常使用位置服务，只是偶尔使用，只有3.1%的用户每天使用10次以上。这显示LBS对于用户的粘性不强，导致活跃度不高，相关LBS产品在市场上并不成熟，具有很大的拓展空间。

2012Q2中国LBS智能手机用户使用位置服务的频率
在使用时长方面方面的调查，也能同样能显示出手机LBS产品的用户黏性有待提升。艾媒咨询数据显示，2012Q2中国手机用户每天使用LBS时间较短，大部分用户集中在十分钟以下，占比达到60.2%，只有3.8%的用户使用时间超过一个小时。位置服务产品作为手机网民的移动互联网入口所蕴含的市场机会却值得探讨。

2012Q2中国LBS智能手机使用服务时长
那么，用户一般在什么场合会使用位置服务功能呢?艾媒咨询(iiMedia Research)调查发现，大部分用户使用LBS服务是在街边、家里与公交地铁，比例分别各占30.2%，18.5%和25.6%。调查结果显示，网民的主要应用方向包括地图、交友、优惠以及签到等。