Google：了解当代游戏玩家

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最近几年，电子游戏行业因为新的游戏平台的涌现，数字内容的兴起和在线发布平台的发展而不断演变。在这个变化的趋势中，游戏厂商重新分配资源到更少但更大型而丰富的游戏上来，以随时随地为用户提供从游戏机到移动终端的多平台游戏体验。行业的巨变加剧了竞争影响着用户与这些大型游戏的互动方式。

Google基于自己的游戏搜索数据，分析了电子游戏行业的这个变化趋势。搜索分析之所重要的原因有两点：数百万的游戏用户使用搜索引起，数据规模靠谱；游戏用户多是老道的互联网用户，搜索反映的意图很清晰。

为了洞察游戏用户，Google分析了包括移动终端在内的数以亿计2010-2011年间热卖的电子游戏搜索数据。下面是关键发现：

用户对大型游戏的互动量在提升

数据显示这些游戏用户在PC上跟这些顶级大型游戏的互动率越来越高了，2011年每个游戏玩家的平均搜索量同比增长了20%，销量最好的游戏的搜索量增长了29%，高于游戏机联网游戏8%的增长率

用户对3A级游戏的互动形成钟形曲线，从下图可见，用户对游戏的搜索在游戏发布前6个月就开始了，量随着游戏发布时间的临近而增加，在游戏发布当月达到最高，随后慢慢回落

更多的选择，更多的研究

游戏行业竞争越来越激励，游戏者面临着更多好的选择，而搜索量也随之增加。Google的搜索数据显示在游戏发布前的搜索量同比增长了37%，发布期间的搜索量同比增长了29%，发布后的搜索同比增长了21%。下图可以看到游戏发布前的搜索量占比从2010年的37%增加到2011年的40%

流程：研究购买和延伸-发布前，发布中，发布后

在游戏发布前6个月，游戏用户对搜索跟官方发布相关的内容最为感兴趣，这些内容可以帮助他们决定购买哪款游戏产品。游戏者想了解游戏什么时候出来，他们在观看预告片，查看游戏人物，玩短篇的游戏等

发布当月，购买了游戏的用户互动程度更进一步，他们寻找游戏攻略和壁纸来增强他们的游戏体验。而还没有购买的用户而在寻找用户评论，不管是专业还是业余的，来确定自己的选择

在游戏发布4个月后，评论仍然是不少用户搜索的主题，因为仍有很大部分的用户没有购买。而购买了游戏的用户则已经开始了新一轮的研究，他们在研究是否需要购买扩展包（DLC）

进化之路

对于一些经典游戏的续作，用户的搜索量同样在逐年递增，显示出优秀的续作游戏用户群体在不断扩大

移动搜索量

为了补充桌面的体验，游戏用户越来越多地通过移动终端来搜索游戏。Google的数据显示2011年用户对销量最好的游戏的搜索量同比增长了168%

搜索数据和桌面电脑类似，互动增加了，用户的搜索行为贯穿于发布前到发布后整个环节

不同的设备不同的需求

在游戏中，移动终端扮演着购买设备和在游戏过程中提供协助的第二屏的作用。在游戏发布前，1/5的购买搜索来自移动终端，游戏发布后，27%的攻略搜索来自移动终端

2011年移动搜索的量占整个搜索量的10%