iResearch：2011年1月-2012年9月中国医疗服务类广告投入变化趋势

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2012年9月27日，国家食品药品监督管理局发布消息称拟禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告。医疗服务类行业网络广告投放现状如何？如果非处方药在大众媒体被禁止发布会对网络广告市场产生怎样的影响？iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，医疗服务类广告投放费用在上半年的增长后8-9月明显回落；其中药品和保健药品广告投入在6-7月的上涨后均有明显下降；如果药品广告在大众媒体上被禁止，门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端投放费用可能都会受到一定的影响。

iAdTracker最新数据显示，医疗服务类广告投入在1-7月的连续上涨后，8月开始明显回落。2012年1-7月医疗服务类广告投入节节攀升，环比增长率在5%-25%之间浮动，之后的8-9月投放费用开始以10%以上的跌幅回落。广告主方面，8月西安杨森、仁和集团、无限极和百洋医药等广告主投放费用都有所下降。

　　小行业方面，药品和保健药品广告投入分别在6月和7月攀升后大幅回落至增长前的水平。医疗服务类投放广告的主要小行业是专科医院、药品和保健药品。专科医院4-9月广告投入基本稳定在2000万以上的水平。药品5月广告投入近2400万，6月上升至近3600万的投放规模后7月快速回落，药品小行业主要受大广告主西安杨森影响。另外保健药品6月广告投入在1200万以上，7月一举上升至近2800万，8-9月开始下降。

　　非处方药广告一旦被禁止在大众媒体发布，不仅会对广告主会产生重大影响，门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端广告收入可能都会有所波及。药品广告主在门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端投放费用较为突出，2012年1-9月这四类网站广告投放规模分别在1.2亿、8000万以上、4300万以上和3400万以上。如果政策出台，网站广告收入可能都会受到一定的影响。

　　信息真实的药品广告能帮助消费者了解适合自身的药品，而违法药品广告屡禁不止可能迫使药监局最后做出禁止药品广告的决定。药品广告如果被禁止，首先会对制药企业产生较大冲击，制药企业将失去直面消费者宣传产品的机会。业内人士预计，去年OTC药品广告总量在100-200亿，尽管电视广告仍是投放的重点，但根据iAdTracker数据，网络广告规模也达到近2.5亿。药品广告如果被禁止，门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端可能都会受到不同程度的影响。