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“中国原创”动画巅峰巨制《魔比斯环》于2006年5月18日在“第二届中国国际文化产业博览交易会”上正式发布，深圳市政协副主席钟晓渝、市委宣传部副部长郭永航出席了发布会并致词，深圳动漫协会会长高九，市科技局，市发改局等领导也应邀出席了会议。昨日在会展中心五楼菊花厅举行的电影发布会上，《魔比斯环》电影制片方环球数码首次从行业战略意义、影片自身特色及影片营销新创举三方面向媒体披露了《魔比斯环》何以称得上是中国动画百年巅峰之作的幕后真相。
深圳市委宣传部副部长在新闻发布会上致词
环球数码董事长金国平讲话
环球数码集团执行副总裁徐清和电子工业出版社副社长敖然为图书首发剪彩
n 前所未有的动画制作模式——中国人出钱，雇洋精英打工
《魔比斯环》——中国首部投资过亿的原创三维动画电影，历时5年，耗资1.3亿，汇集400余名动画精英精心打造，尤其是该片的幕后云集了世界电影魔幻之父让·纪劳，29岁即成为奥斯卡评委的国际著名导演格兰·柴卡等一批国际电影精英，备受以《纽约时报》以及《魔戒》、《金刚》的导演彼得·杰克逊为代表的国际业界瞩目等等……所有这一切无疑是《魔比斯环》的亮点，也是一直以来备受公众关注的焦点。只是在环球数码看来，在这些外在的东西背后，这部片子有着更为深刻的内在含义，尤其从行业发展的战略高度来看，其意义远远不是一个“宏篇巨制”所能够涵盖的。
今年刚好是中国动画诞生80周年庆，中国动画曾是中国电影第一个走向世界的片种，也是中国电影在国际上得奖最多的品种，曾于上世纪六、七十年代期间达至顶峰，不仅令国内众生倾倒还一度风靡海外。可惜的是，近年来对内受困于环境不成熟、产业链不完善的市场局限，对外遭遇洋动画的竞争，近些年来中国动画原创精品力作并不多见。
而《魔比斯环》的诞生却带来了一个全新的模式——中国人出钱，雇洋精英打工，版权百分百属于中国人自己。《魔比斯环》使得中国动画人终于能够扬眉吐气地喊出：“这是我们中国人自己的动画片，真正的中国原创！”尽管这里面还有不少老外，但他们的存在却代表着截然不同的意义：他们代表着中国动画企业已经开始具有国际化的眼光，走出国门“师夷长技以治夷”；他们更代表着中国动画资本已经到了能够吸纳外国顶级制作巨星的顶尖水平，这种做法在目前的中国动画行业是绝无仅有的。正因为前所未闻，所以才有一些网友在看了《魔比斯环》的介绍之后非常不习惯这样的模式，甚至评论道：“主创人员几乎没有中国人，设定亦较西化，这也叫中国原创动画片？”看来，《魔比斯环》的出现着实令业内外人士大吃了一惊。
n 是中国文化的国际化还是国际文化的中国资本化？
流着中国人的血，却长成外国人的形象，原汁原味的英文台词，时下最流行最前卫的炫酷元素，全然欧美式的表现手法……影片国际化得让人忘记了它的血缘出处，难以想象这一切竟然出自中国动画人之手，如果不是其中一段有板有眼的中国功夫打斗场面，怕是整部电影中再也找不出一丁点传统意义上的中国动画元素了。于是又有人提出疑问：“《魔比斯环》到底是中国文化的国际化还是国际文化的中国资本化产物？”在中国动画亟待振兴的今天，题材陈旧缺乏吸引力、观众定位过于低幼、配音演员专业素质不够、音乐不好听等等已经成了国产动画片备受病诟之处。而《魔比斯环》恰恰在上述方面尤其出彩：题材新鲜、面向家庭观众、无论中英文版均为豪华明星级配音演员，配乐也是世界公认的一流品质……这一切不知是出于巧合还是制片方有意为之，但不管怎么说，《魔比斯环》在超越从前的中国动画片方面，跨越的远远不止一条鸿沟，这也是影片十分值得关注和探索的特点。
n 有别于中国传统的国际营销发行方式
影片国际化的发行方式，也确实非同于一般，当大多数中国电影从国内市场开始进而向海外市场辐射之时，《魔比斯环》则早在完成之前便已开始其海外发行的市场探索，被美、日、法、德、意、澳等11个国家看中之后，最终因考虑到国内盗版严重的现象，最后不得不决定先在国内公映，为了说服海外发行商还因此费了不少口舌。中国影片强调国内外同步上映，《魔比斯环》反而千辛万苦地争取不同步，是市场使然还是别的什么原因呢？
西方动画片往往早在还未开拍之时便已开始了市场宣传，影片的电影后产品如漫画、游戏、书籍等往往与电影同步甚至在影片放映之前就已上市。据悉，《魔比斯环》的同名小说也即将与影片同期上市。记者了解到，环球数码日前已跟四川少儿出版社签定了"电影小说"的合同，小说将与电影同时在今年暑期上市。另外，《魔比斯环》还将出版漫画单行本。影片讲述的是地球毁灭之后，人类已经迁居到智能化的“生命星球”之后所发生的故事。漫画则描绘了地球是如何毁灭的，地球人又是怎样迁居到“生命星球”上的，正所谓《魔比斯环前传》，据介绍，漫画将于影片放映前上市，环球数码目前正在与相关出版社接洽。不可忽略的自然还有游戏，据了解，《魔比斯环》的电脑游戏和手机游戏均已在秘密开发之中，至于详情环球数码却不愿透露更多。
国外动画电影非常成功的地方在于，其完善的产业链造就了大量动画衍生产品的生产和消费，其成熟的市场机制推动了整个动画经济的良性循环式发展，中国缺乏相应的市场环境，这成其为中国动画发展的瓶颈，也是产业后继乏力的重要原因。环球数码无法凭一已之力改变整个环境，但它也清楚地认识到了这一点。早在一两年前，环球数码就特地邀请海外衍生产品专业设计师，为《魔比斯环》设计了厚厚的两大本衍生产品画册，那些小巧可爱的Ｑ版人物手机链、玲珑剔透的魔比斯环小挂件、精美漂亮的瓷器餐具套装、还有各式未来世纪的外星飞行器、战船军舰一应俱全，令人目不暇接，叹为观止。《魔比斯环》与手机流媒体急先锋彩秀科技在移动互联网领域的合作以380万的独家授权费在电影衍生产品合作领域写下了漂亮的一笔。 这些举措在国内动画电影尚属少有，也是《魔比斯环》向国际化电影营销看齐的典型做法
n 《魔比斯环》巨大的行业影响力
《魔比斯环》作为中国原创CG动画电影，代表中国动漫在制作技术和规模上已全方位实现了与国际接轨。此片不仅作为深圳动漫产业取得的巨大成果向深圳市第二届中国国际文化产业博览交易会隆重献礼，更将作为中国动漫80周年的扛鼎之作走向全世界，向世界宣告中国原创动画时代的来临！
早在影片初步完成时，《纽约时报》就以《中国快速进军动画电影产业》为题，进行了大篇幅报道，并把深圳称之为“中国动画电影制作的中心”，认为：“这部片子的尖端画面是在告诉美国迪斯尼、皮克桑等动画公司，他们来了！”
《国际漫画艺术》杂志的编辑约翰·雷特（John Lent）看完该片后说：“我毫不怀疑，你们的技术已经开始抗衡好莱坞或欧洲。”
2005年5月在第58届戛纳电影节上，《魔比斯环》热映十多日，包括《魔戒》导演彼得·杰克逊在内的全球120多位片商等业界人士看了该片，对于中国能够制造出具有如此视觉效果的数码动画巨片都感到非常吃惊，认为在艺术和技术两方面，这部片子都达到了国际一流水平。美国的代理发行商更是看好该片的行情。
此次发布会上，还有一个“中国动画界首创”，即一本大十六开精装画册《《魔比斯环》一部CG电影的诞生》的首发仪式。本书首次以画册的形式全程记录了动画电影《魔比斯环》的生产制作过程，形象地揭秘了三维动画电影是如何从最初的创意设计，到中间的雕塑建模、材质灯光、动画制作，及至最终的剪辑输出，总共十六道工序，才变成银幕上我们看到的电影。这部画册展示了中国第一部CG电影诞生的整体风貌和卓绝历程，向观众和读者提供了宝贵的资料和珍藏的影片剧照。也因其首开动画电影画册的先河，而成为了中国三维动画电影制作领域的一大创举。
人们因为《魔比斯环》而知道了环球数码，在媒体和公众眼里，环球数码更多的是一家制作三维动画电影的公司，可鲜为人知的是，环球数码还是业内唯一的高科技企业。《魔比斯环》的高清画面和震撼场面不仅仰赖于艺术家们的创作灵感，也离不开其幕后强大的技术支撑。18日的发布会上，由环球数码倡议成立的“中国增值CG（动漫）联盟”宣布正式成立，英特尔、惠普、IBM、苹果、联想、戴尔等大型IT企业高层出席了发布会。该联盟旨在以深圳市政府多媒体公共技术研发、应用与服务平台为依托，结合环球数码中国动漫产业龙头的优势，团结和调动各方资源，克服阻碍产业发展的困难，通过在核心技术、应用推广、发展模式等方面的突破，实现完善产业链，繁荣市场环境，推动中国CG（动漫）产业快速发展的终极目标。同时，由环球数码全权负责建设的“深圳多媒体公共服务平台动画渲染支援中心”，在深圳市发改局、市科技局的大力支持下，正式开始运行。该平台具有前瞻性、可扩展性、优化性和专业性四大特征。
环球数码在业内享有 “亚洲数码动画黄埔军校” 的美誉，其提供的高端动画人才培训业务以深圳、上海为龙头，现已辐射至沈阳、西安、济南等其它地区。并于近期与韩国大型游戏培训商合作，联合开展游戏培训业务。
深圳环球数码的控股公司——香港环球数码集团公司，为香港创业板上市公司，其核心业务之一、DSR 数码影院服务系统，因其尖端的技术和良好的售后服务，占有全球60%市场份额，占有85%的中国市场，市场占有率居世界第一。
除了电影发布会，此次文博会期间，环球数码还在会展中心动漫馆8A077-8A090号设置了一个引人注目的展位。现场设置充分展现了《魔比斯环》的震撼和奇幻，整个一魔比斯环的天地：记者老远就看见足有两米多高的巨大魔比斯环高耸其间，左右侍立着电影中的两位主角——蓝色皮肤的外星球巨人：一个是满头尖角面目狰狞的邪恶国王托，一个是年方十八却同样高大威猛的巨人王子拉吉斯，打上光怪绿离的灯光，愈发显得炫酷而另类，许多观众和动漫爱好者都被这充满异域外星色彩的氛围吸引住了，熙来攘往地在魔比斯环间穿来穿去，或与巨人挽在一起合影留念。各种现场活动和《魔比斯环》电影海报的派发在人群中掀起阵阵高潮，现场气氛欢快而热烈。
可以说，在美、日、韩三足鼎立的国际动画市场上，在缺乏规范的商业化操作、只能长期为人作嫁衣的中国动画产业背景下，将于2006年暑期全国公映的《魔比斯环》，将不仅因为它是“中国拥有百分百版权”的数码动画电影而意义重大，也将是中国动画公司首次采用与国际接轨的电影整合营销传播模式的历史性探索。
第一个吃螃蟹的环球数码不异为中国动画界注入了一剂强心针，标志着中国动画生力军在国际市场的崛起。中国的媒体这样评价道：“在中国动画发展史上，这部动画电影堪称一座里程碑。对世界三维动画电影来说，它无疑扔下了一枚重磅‘炸弹’，标志着西方独占这一领域的历史已经结束。” | 
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狗仔卡
发表于 2006-5-26 13:40:41
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