中国移动互联网产业应用与数字娱乐趋势分析

鼯鼠

6月16日，由知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的“2012年中国移动互联网产业应用与数字娱乐大会暨2011-2012中国最佳移动应用产品颁奖典礼”在中国北京隆重举行，吸引了近千名移动互联网产业链人士到场交流。

　　艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2012Q1中国移动应用市场季度监测报告》显示，2012Q1中国智能手机用户数达到2.52亿人，环比增长13.0%。智能手机正在并深远地影响着人们的生活，越来越多人抛开电脑，在手机上享受移动中的数字娱乐生活。

　　随着终端搭台、应用唱戏的潮流席卷而来，国内3G市场迎来新格局。如何趁势出击，把握住机遇，成为移动互联网企业制胜关键点。本次大会主旨在于促进产业链之间交流，探讨中国移动互联网产业应用市场发展趋势。主要包括以下几个方向：

　　移动应用市场元多化发展

　　2012移动互联网继续风起云涌，从创业到投资，从玩家到运营商，无一不将未来性命放置其中，很是热闹。终端厂商、游戏厂商、传统互联网、运营商等各方巨头纷纷转战移动互联，积极布局，抢滩市场，移动应用软件发展势头已不可阻挡。
　　在移动应用软件领域中，作为连接APP与用户的渠道国内第三方APP分类应用市场已大量涌现，并呈现井喷式增长的局面。相关数字显示，联想乐商店等国内第三方应用软件商店数量已经超过50家，竞争日趋白热化，谁能生存到最后，一切都还是未知数。

　　当然，在其中也涌现了不少全新的优秀应用作品。如移动导视应用快手看片、手机上高清电影院100TV高清播放器等手机视频软件给用户带来更流畅、更便利的体验; 友加(U+)等手机交友社区应用加深了新老朋友之间的联系;AppsKoo-酷应用及大汉U视界等软件则致力于将最优秀的精品应用推荐给网民。未来移动应用市场必然朝着更多元的方向发展。

　　创意决定未来营销制高点

　　近期，PC游戏《黑暗破坏神3》让众多玩家陷入废寝忘食的状态;在移动终端，风靡全球的同样是愤怒的小鸟、水果忍者等国外游戏应用，中国移动应用市场却鲜有如此大作。不可否认，国外在很多软硬件条件上有先天性的优势，国内市场仍存在很大的差距。

　　手机网游《三国英雄传》运营中心总经理刘东奇则称，创意不足、山寨文化、研发缺乏运营经验是中国市场难以壮大的主要原因。上海幽幽《仙镜Online》手机网游制作人白小天也认为 “创意”非常重要。他表示，中国手机游戏市场要谋求变革要沉下心来，不能浮躁，以制作精品为目标，此外也需尊重创意，敢于实现创意。

　　艾媒咨询(iiMedia Research)分析师表示， 移动应用有作为的企业必是不走寻常路、敢于创新的团队，而复制、跟风的气氛不会维持太久;当前移动开发者盈利不佳主要原因是其产品缺乏创新，与用户付费习惯、付费渠道和付费模式无关，创新才是未来营销的制高点。

　　移动广告成开发者盈利重要渠道

　　随着软件数量的不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃。然而开发者的生存状况却遭受着考验。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012Q1中国移动应用开发者中仍然有48.7%的开发者处于亏损状态;实现盈利的有所升高，但也只有19.9%。

　　中国移动应用开发者通过移动应用获得普遍偏低，主要通过广告和游戏来获利。作为一种新的广告模式，手机广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注，成为广告产业链新风向标。在移动互联网肥沃土壤的孕育下，移动广告平台朝气蓬勃，生命力旺盛。

　　目前国内大大小小的移动广告平台有几十家，群芳斗艳激烈角逐，同类竞争却各有各的特色。比如东信MOMARK移动广告采用推送式模式达到百分之百防刷效果，飞拓无限的飞云平台飞则通过LBS定位精准营销为广告主降低费用。

　　HTML5技术已是大势所趋

　　随着智能终端的进一步普及，潜在的用户群体不断扩大。时至今日，HTML5的厚积薄发成为了移动互联网市场最大的亮点。StrategyAnalytics数据显示，2011年全球市场支持HTML5技术的手机为3.36亿部，预计到2013年这个数字将超过10亿。

　　HTML5被业内公认为是近十年来Web标准最大的飞跃，将成为下一代Web语言。事实上，越来越多的行业巨头正不断向HTML5示好。除苹果、微软、黑莓之外，谷歌的Youtube已部分使用HTML5;Chrome浏览器宣布全面支持HTML5;Facebook则不遗余力地为HTML5进行着病毒式传播。

　　当前在移动应用发展方面，HTML5标准吸引越来越多开发商和发布商的关注。艾媒咨询(iimedia research)分析师认为，2012年将是决胜HTML5的关键一年，但HTML5的应用必须基于用户硬件设备的升级换代及高版本浏览器，在国内整体网络环境滞后的条件下，HTML5众多新技术尚未快速推广。

　　移动互联网的发展尽管前景广阔，但也还面临着很多问题，存在诸多变数。从最根本的角度讲，无论市场如何变化，都是由用户的需求来驱动的。在设计、开发、推广等方面的工作中，始终将用户放在最优先的位置进行考虑，这才是移动互联网企业制胜关键点。